Miten hinnoittelet blogisi?

Bloggareille tulee mainostajilta kaikenlaisia yteistyöehdotuksia: saatetaan tarjota jotain tuotetta ilmaiseksi juttua vastaan, jonkin jutun kirjoittamisesta maksettaisiin rahaa, tai mainosbannerin laittamisesta sivuille tarjotaan korvausta, ym. ym. Yleensä näitä kaikki ehdotuksia yhdistää yksi asia: varsinaisista summista ei puhuta mitään, vaan hintojen heittely jätetään bloggarin harteille. Ja sehän tekee hommasta vaikeaa, jos aikaisempaa kokemusta ei ole.

Minulta kysytään sähköpostilla aika usein neuvoa siihen, mitä vastata kaikenlaisiin bloggarille tuleviin yhteistyökyselyihin, ja yleensä ongelmia tuottaa juuri tuo itsensä hinnoittelu. Minulla ei ole mitään vedenpitäviä ohjeita, joilla yhteistyökuviot voi hoitaa menestyksekkäästi joka tilanteessa ja mitä summia millainenkin blogi voi panoksestaan pyytää. Summat elävät aina blogin ja mainostajan mukaan. En edes halua alkaa neuvomaan, mitä sanoa milloinkin, sillä homma voi mennä pipariksi sanomisieni vuoksi.

Koska omia päätöksiä ja arvioita on helpompi tehdä, kun tietään vähän mitä muut tekevät vastaavassa tilanteessa, pyytäisinkin teitä jakamaan kokemuksia omista yhteistyökuvioistanne hinnoittelun osalta. Aihe on todennäköisesti melko salainen mutta olisi mukava kuulla edes muutamia kokemuksia. Mitään sentilleen tarkkoja summia ei luonnollisesti tarvitse jakaa. 

Olen huomannut, että monien on todella vaikea pyytää mitään rahaa vastineeksi omasta vaivannäöstä ja mainostilan antamisesta. Etenkin sellaisten suht pidettyjen muttei megasuosittujen blogien kirjoittajat ovat sormi suussa näiden juttujen kanssa. Oma blogi tuntuu niin pieneltä jättimenestyjiin verrattuna, joten yhteistyöehdotuksen saaminen vaikuttaa ehkä ihmeeltä. Sitä ei kehtaa pyytää suuria (tai mitään) summia, sillä epävarmuus oman blogin lukijamäärän riittävyydestä kalvaa. Hintojen lateleminen on vaikeaa myös siksi, että hauras yhteistyöyhteys saattaa katketa heti alkuun väärien euromäärien takia. Tai näin sitä ainakin luulee.

Moni hätäpäissään lähtee hommiin myös ihan ilmaiseksi, koska ovat niin otettuja blogin saamasta huomiosta mutta toisaalta vaatimattomuudessaan eivät kehtaa määritellä itselleen hintaa. Jotkut mainostajat myös olettavat löytävänsä helpolla näitä ilmaisia bloggareita, joten hintoja ei heitetä tiskiin senkään takia heti ensimmäisessä kirjeessä tai ehkä koskaan. Onhan se tietenkin mainostajan kannalta hyvä kokeilla ensin kepillä jäätä, jos kyseessä olisikin ihan mielellään korvauksetta kirjoitteleva bloggari. Turha sitä on maksaa, jos ilmaiseksikin saisi!

Monasti mainostajan on itsekin vaikea määritellä mitään sopivaa hintaa, jota ehdottaa bloggarille. He saattavat olla aivan yhtä hukassa! Siksikin hinnoittelu jää usein bloggarin harteille.

Jos yhteistyökuvio kiinnostaa sinua mutta se ei ole sellainen, jossa roikkuisit kynsin ja hampain kiinni, tarjoa rohkeasti haluamaasi summaa vastineeksi jutusta. Jos homma menee pipariksi liian suuren palkkioehdotuksesi vuoksi, niin älä itke. Sellainen taho, joka ei osaa neuvotella, ei ole ehkä se paras yhteistyökumppani. Ja kun kerran kyseessä ei ole se maailman siistein yhteistyöjuttu, niin homman kariutuminen ei ole niin suuri menetys. Uusia ja parempia on varmasti luvassa.

Esimerkiksi mainosbannereista on kyselty paljon. Mitä sellaisen laittamisesta blogiin voisi pyytää? Esimerkiksi yksi tapa, millä bannerimainonta hinnoitellaan on X€ per 1000 mainoksen näyttöä. X voi olla senttejä tai euro, pari. Tähänkään ei ole mitään kiveenhakattua ohjetta ja totta kai blogin koko ja menestys määrävät tässä.

Jutun kirjoittamisesta voi saada muutamasta kymmenestä eurosta muutamaan sataan euroon. Vastineeksi voi saada myös vaikkapa lahkakortteja itselle ja/tai lukijoille. Jälleen kerran, blogilla on merkitystä tässä.

Ehdotan myös usein kyselijöille, että heidän tulisi yrittää selvittää jotenkin ovelasti, millainen budjetti mainostajalla mahtaa olla näissä hommissa. Näkyykö heidän tuotteistaan, palveluistaan tai mikä ikinä onkaan kyseessä paljon juttuja muualla? Vaikuttaako yritys sellaiselta, että sillä on muutakin kuin velkaa? Jokin täysin tuntematon mainostaja, jolla ei ole nettisivujakaan ja jonka mainoksia et ole koskaan missään nähnyt, ei ehkä kuluta satoja euroja johonkin bloggarin voiteluun. Mutta mistäs niistä koskaan tietää.

Minulle on käynyt myös kaikenlaista hinnoittelun kanssa: pari sataa ikuisesta etusivun jutusta aiheutti jäätävän hiljaisuuden ja toisella kertaa mainostajan mielestä satanen pikkujutusta oli todella vähän. Hän olisi maksanut enemmänkin, jos olisin tajunnut pyytää. Nämä esimerkit eivät siis koske Pink Bubblea, vaan aivan toisia sivustoja.

Eli olisin kiitollinen, ja varmaan todella moni muukin olisi, jos jakaisitte kokemuksianne hinnoittelusta!


Kuva 1.aranjuez1404 Foter (CC BY-NC-ND 2.0)
Kuva 2.alf.melin Foter (CC BY-SA 2.0)

Google Adsense blogiin: mikä se on ja mistä sen saa

Googlen Adsense on ollut teidän monien mielessä jo pitkään. Tänään tutustumme pintapuolisesti mutta ihan riittävästi tähän yhteen keinoon tienata blogin kautta enemmän tai vähemmän pennosia.

Mikä Google Adsense on ja kenelle se sopii?
Google Adsense on lyhykäisyydessään Googlen kehittämä mainosohjelma, jonka mainoksia voit laittaa sivuillesi. Ohjelma näyttää sivuillesi ja kävijöillesi sopivia mainoksia. Saat rahaa, kun joku klikkaa mainoksia tai mainosten näyttökertojen perusteella. Sinulla täytyy tietenkin olla jokin nettisivu, esimerkiksi blogisi kelpaa, ja sinun tulee olla yli 18 vuotta. Blogissasi tulee olla myös suht paljon liikennettä tai muuten saat blogiisi vain vilkkuvan mainoksen, josta et iloitse ainakaan rahallisesti.

Miten Andsensen saa?
Adsensen saa blogiin rekisteröitymällä palveluun Adsensen omilla sivuilla tai jos sinulla on Bloggerin blogi, hallintapaneelin vasemman reunan valikosta löytyy Tulot, joka meinaa Adsensen käyttöönottoa blogissa.

En tee yksityiskohtaista ohjetta rekisteröitymisestä, sillä siihen löytyy Googlelta ihan hyvät ohjeet (ja jotain kuitenkin mennään muuttamaan kohta!), ja niin näyttäisi löytyvän tuolta Bloggerin kauttakin. Siellä sinua opastetaan kädestä pitäen, joten selviät hienosti ilman nippelitietoja ja screenshotteja.

Itse olen liittynyt Adsenseen joskus vuonna kivi, joten en edes muista, mitä temppuja tein ja uuden tilin pyöräytys tätä juttua varten ei ole mikään pikkujuttu. En tehnyt tiliä Bloggerin kautta, joten jorinani perustuvat Adsensen oman tilin tietoihin. En myöskään käytä palvelua mitenkään professionaalisesti, vaan väsäilen sillä mainosyksiköt sivuilleni, ja niissä sitten pyörii, mitä pyörii. Tämä on taas yksi niistä vempeleistä, jolla voi hifistellä, jos haluaa.

Voiko sen avulla tienata rahaa?
Niin kuin jo kerroin, saat rahaa aina, kun joku klikkaa mainostasi tai mainosta on näytetty tarpeeksi monta (tuhatta) kertaa. Klikistä tilillesi kilahtava summa ei ole mikään vakio, vaan taustalla on monimutkainen laskusuoritus. Saatat siis saada jonkin vaivaisen sentin tai jopa euron tai useammankin. Varaudu kuitenkin niihin sentteihin, jos blogisi aihepiiri ei ole jotenkin todella erikoinen. Esimerkiksi muotiblogityyppisissä blogieissa pyörivistä mainoksista ei yleensä saa mitään huikeita summia.  Rahat eivät myöskään ole heti hyppysissäsi, vaan tälläkin kertaa joudut odottelemaan minimimaksurajan täyttymistä (taitaa olla 70€ nyt). Esimerkiksi minä olen saanut rahaa tämän blogin Adsensen kautta. Mitään omaisuuksia sieltä ei tule, vaan enemmänkin taskurahaa.

Bileet!

Mitä mainoksia blogissa sitten näkyy?
Adsense näyttää sellaisia mainoksia, jotka liittyvät jotenkin blogisi sisältöön. Sieltä voidaan hakea vaikkapa tekstistä joitain avainsanoja. Esimerkiksi täällä kirjoiteltiin jossain vaiheessa muutamaan otteeseen sana selvänäkijä, ja sivupalkissa alkoi pyöriä ennustajalinjan mainos. Ihan aluksi voi mennä hetki, ennen kuin Adsense ottaa tolkkua sivustasi. Se voi aluksi näyttää epäsopivia mainoksia tai olla näkymättä kokonaan.

Adsensestä löytyy myös näppärä mainosten tarkastelu- ja blokkausominaisuus, jonka avulla voit katsella, mitä mainoksia blogissasi pyörii ja estää epätoivottujen yksilöiden näkymisen. Voit siis jonkin verran vaikuttaa siihen, mitä sivuillasi näytetään. Minä esim. estin nämä ennustajaeukkojen mainokset. Tai ehkä olisittekin olleet todella kiinnostuneita niistä!

Mainokset eivät välttämättä määräydy sisällön mukaan, vaan niiden sisältöön vaikuttavat myös mm. mainoksen katsojan intressit ja sivut, joilla hän on äskettäin vieraillut. Olet varmaan huomannut, että jos olet käynyt äskettäin jossain nettikaupassa vähän selailemassa tuotteita, samaisen kaupan mainoksia alkaa ilmestyä muille sivuille, joissa vierailet. Jokainen meistä voi katsella, mitä mainosasetuksia selaimellemme on tallentunut tietojemme ja käyttäytymisemme mukaan. Minä olen mainosasetusten mukaan kiinnostunut mm. matematiikasta. Ahaa.

Voit vaikuttaa siihen, millainen mainos on ulkonäöltään: saako mainoksessa olla tekstiä, kuvaa, vai kenties molempia? Myös mainoksen koko on valittavissasi, samoin kuin värit. Kaikki nämä päätökset teet, kun luot mainosyksikön, jonka koodin laitat blogiisi esimerkiksi sivupalkin widgettiin. Esimerkiksi minä olen luonut Pink Bubblen värimaailmaan sopivan mainosyksikön.

Mainos maastoutuu ympäristöön

Lopuksi
Adsense ei ehkä ole se paras valinta, jos blogilla mielii tienata. Paitsi tietenkin silloin, jos sinulla on jo usempia tuhansia, mielellään kymmeniä tuhansia, kävijöitä kuukaudessa. Mainoksethan aina vaikuttavat blogin ulkoasuun ja jotkut lukijat tekevät kärkkäästi päätelmiä mainosten perusteella, joten kannattaa miettiä, onko muutamien eurojen tienestit mainoksen arvoisia. Sitä voi keksiä sitten jonkun muun nopeamman tavan kassan kasvatukseen, kuten vaikka lähestymällä itse blogiin sopivia mainostajia ja kyselemällä yhteistyön mahdollisuuksia. Mutta se onkin jo toinen juttu!

Toivottavasti tämän pikkuruisen esittelyn perusteella halukkaat uskaltavat lähteä kokeilemaan Adsenseä. Tällä menetelmällä voi kyllä jotain tienata, jos sivuilla on paljon näyttöjä ja kävijöitä, ja mainokset sattuvat olemaan sellaisia enemmän tuottavia.

Miten aloittaa blogilla tienaaminen

Blogien kaupallisuudesta ja etenkin mainoksista puhutaan paljon. Tässä postauksessa ei nyt pyöritellä näitä mielipideasioita, vaan nyt katsotaan ruohonjuuren tasolla, miten se mahdollinen tienaaminen blogilla voidaan aloittaa. Tästä onkin toivottu ihan käytännön tason juttua, joten jätetään kaikki turhat markkinointipuheet muille. Jutusta on iloa bloggausta aloittavalle tai sellaiselle bloggarille, joka harkitsee mainostamisen aloittamista mutta ei tiedä tarkalleen miten homma toimii. Myös blogin lukijalle voi olla valaisevaa huomata, miten raha käytännössä liikkuu tässä touhussa. Omien mielipiteiden pohjaksi on aina hyvä saada lisää tietoa. Juttu ei ole lyhyimmästä päästä, joten siirrytään heti asiaan.

Siis mistä tässä oikein on kyse?

Blogilla voi tienata monin tavoin mutta nyt tarkastelemme kumppanuusmarkkinointia (myös yleisesti affiliatemarkkinointina tunnettu) ja tällä alalla toimiviin verkostoihin liittymistä. Affiliate -nimitys on hieno ja tällä alalla rakastetaan muutenkin erilaisia termejä. Mistään ei puhuta selkokielellä, joten yritän siis tehdä sen nyt. Suomeksi sanottuna affiliatemarkkinointi bloggarin näkökulmasta tarkoittaa siis sitä, että hän rekisteröityy esimerkiksi johonkin "affiverkkoon" (kumppanuusmarkkinointia tarjoava yritys, verkosto), jonka kautta hän pääsee yhteyteen erilaisten mainostajien (yritysten) kanssa, eli pääsee laittamaan helposti blogiinsa näiden yritysten mainoksia bannereina tai linkkeinä. Sellaisia verkostoja ovat esimerkiksi Tradedoubler ja Tradetracker, sekä lukuisat muut. Verkostoon liittynyttä bloggaria (tai ketä tahansa henkilöä) kutsutaan julkaisijaksi.

Pääseekö kuka vaan mukaan verkostoon?

Mukaan ei pääse, jos ei ole antaa oman sivun osoitetta. Sinulla täytyy olla jokin nettisivu, kuten tässä tapauksessa blogi, joka on jo pystyssä ja jossa on jo sisältöä. Jos olet vasta eilen perustanut blogin, odota vielä hetki ennen kuin lähdet tekemään hakemusta. Ihan muutama viikkokin riittää, jos saat sinä aikana blogisi sen näköiseksi, että siellä on elämää. Jotkut todella harvat verkostot hyväksyvät mukaan vain sellaisia sivustoja, jotka ovat olleet pystyssä jo pidemmän aikaa ja/tai jolla on niin ja niin paljon kävijöitä. 

Miten bloggari liittyy verkostoon?

Bloggari täyttää hakemuksen, josta käy omien tietojen lisäksi ilmi blogi. Sitten odotetaan hyväksymistä. Riippuu verkostosta, kuinka kauan tähän menee mutta tämän pitäisi olla nopea toimitus. Tässä vaiheessa ei kannata olettaa, että oma sivu käydään suurennuslasin kanssa lävitse. Saman tulee huomaamaan myöhemminkin.

Jos sinulla on useita blogeja tai sivustoja, sinun tulee ilmoittaa jokainen erikseen. Voit myöhemmin lisätä blogeja tai sivustoja tietoihisi ja jokainen hyväksytään yleensä erikseen. Joskus omasta sivusta tulee antaa lyhyt kuvaus, kuten kertoa sen sisällöstä ja kohderyhmästä. Jos kuvauksen voi kirjoittaa, se kannattaa tehdä. Yleensä ihan muutama sana riittää, kuten vaikka "muoti- ja lifestylepainotteinen blogi, jossa julkaistaan päivittäin juttuja ajankohtaisista aiheista. Kohderyhmä on 15-50 –vuotiaat naiset." Jos sivustosi on sellainen, että voisit kuvitella jonkun tulkitsevan sen nopealla silmäyksellä jotenkin erikoiseksi tai muuksi kuin mitä se on, kuvaukseen kannattaa panostaa enemmän. 

Miten bloggari pääsee laittamaan mainoksia blogiinsa?

Hakeminen mukaan mainosohjelmiin

Jos, tai tarkemmin sanottuna kun, olet päässyt mukaan verkostoon, sinun tulee hakea erikseen jokaiseen haluamaasi ohjelmaan. Sanotaan vaikka, että haluaisit mainostaa Nellyä blogissasi. Sinun tulee siis hakea Nellyn ohjelmaan. Ensin sinun tulee lukea ohjelman ehdot, joissa kerrotaan yleensä millaisia sivustoja ohjelmaan hyväksytään ja mikä kaikki on ohjelmassa kiellettyä ja mikä hyväksyttyä toimintaa. Perusbloggarin kannalta näissä kielloissa ei yleensä ole mitään huomioitavaa, vaan ne koskevat hieman toisenlaista mainostusta. Eli hakemuksen voi huoletta laittaa vaikka jokaiseen ohjelmaan. Hakemus on yleensä vain rasti ruutuun ja Hae –tyylinen ratkaisu, mutta joissain verkostoissa tai ohjelmissa joudut kirjoittamaan pienen selityksen sivustasi ja miksi se tulisi hyväksyä ohjelmaan.

Hyväksyminen tai hylkäys

Joihinkin ohjelmiin sinut voidaan hyväksyä saman tien, jos verkostoon rekisteröimäsi blogin tiedot sopivat ohjelman ehtoihin tai niitä ole. Yleisintä on kuitenkin, että joudut odottelemaan vastausta hetken. Se voi olla muutamia tunteja, joitakin päiviä, tai jopa kuukausia (oma ennätys taitaa olla Tradedoublerin Ellos, jonka hylkäysviestiä sain odotella siinä kolme kuukautta). Sinulla tulee hakemuksen lähettämisen yhteydessä yleensä ilmoitus, että mainostaja tarkistaa sivustosi, mutta todellisuudessa se voi olla verkoston työntekijä, joka hoitaa tämän mainostajan (esim. Nellyn) tiliä. Jotkut mainostajat haluavat kyllä itse tarkastaa kaikki sivut ennen hyväksymistä. Jos hakuprosessi tuntuu kestävän liian kauan, kannattaa olla yhteydessä suoraan verkostoon ja pyytää heitä hoitamaan asia. Niin ainakin varmistut siitä, että sinun hakemuksesi eivät loju missään (virtuaalisen) pinkan pohjalla.

Ohjelmaan pääsyn mahdollinen hylkäys voi johtua monista syistä, kuten sivustosi näennäisestä kohderyhmästä, joka on jotenkin väärä. Tai sitten ohjelman kiintiö on täynnä, eli sinne ei haluta enää tai hetkeen uusia julkaisijoita mukaan. Oikaisua tai selvitystä voi ja kannattaa pyytää, jos hylkäys tulee yllätyksenä. 

Mainosten laittaminen

Sinulla on ohjelmasta riippuen valittavanasi erilaisia mainoksia aina bannereista tekstin seassa oleviin linkkeihin, eli tekstilinkkeihin. Jollain ohjelmalla on yksi banneri, toisella taas kymmeniä erikokoisia ja eriaiheisia bannereita. Tekstilinkit voit laittaa joko valmiina tekstinpätkinä tai kirjoittaa niihin omat haluamasi sanat, joiden takana linkki on.

Saat myös vähän väliä verkostosta sähköpostia, jossa sinulle vinkataan mukana olevien kauppojen erityistarjouksista, julkaisijoille tarkoitetuista myyntikilpailuista tai vaikka alennuskoodeista, joita kannattaa hyödyntää oman blogin sisällössä. Tiedät siis helposti, mitä kannattaa mainostaa ja milloin (mutta niin tietävät muutkin).

Komissio eli paljonko rahaa tulee

Jokaisella ohjelmalla on oma komissionsa. Komissio tarkoittaa siis sitä prosenttimäärää, mikä julkaisijalle (bloggarille) maksetaan hänen mainoksensa kautta tehdystä ostoksesta. Komissiot vaihtelevat julkaisijatyyppien mukaan mutta bloggareilla prosenttimäärät ovat aika mukavat. Ne voivat olla kaikkea 2-20% tai enemmänkin. Se voi olla myös tietty summa. Haitari on laaja. Esimerkiksi Nellyn myynnistä bloggari voi saada nyt 9%. Eli kun kävijä ostaa 60€ edestä, bloggari saa 5,40€. Voit myös alkaa saada enemmän komissiota (eli suuremman %) myynneistä, jos myyt erittäin hyvin jossain ohjelmassa tai käynnissä on jokin kampanja julkaisijoille.

Komissio lähtee sinulta pois, jos asiakas palauttaakin tekemänsä ostoksen. Eli jos joku osti Nellyltä 60€ kengät ja sait verkostossa olevalle tilillesi 5,40€, ne otetaan sinulta pois, jos asiakas palauttaakin ne. Näitä rahoja ei ole varmasti maksettu vielä omalle tilillesi, kuten tulet huomaamaan alempana.

Tässä postauksessa olen kertonut jotakin siitä, miten ostokset määräytyvät tietylle julkaisijalle, eli esim. onko mainosta klikanneen tehtävä ostos heti, jotta bloggari saisi siitä rahaa. Siellä kerrotaan myös mistä kaikesta muusta kuin suoranaisesta myynnistä voi saada rahaa.

Tilastojen seuraaminen

Voit seurata hienoista taulukoista ja raporteista kuinka paljon ja mitä mainoksiasi on klikkailtu. Näet myös myyntien määrät, summat ja paljonko saat rahaa mistäkin myynnistä, ja paljon muuta. Joidenkin ohjelmien kohdalla sinun on jopa mahdollista katsoa tarkalleen, mitä ostoskori oikein on sisältänyt. Ostajan nimeä tai muuta henk. koht. tietoa et näe. Voit suunnitella mitä mainostaa, kun näet mikä kannattaa ja kiinnostaa. 

Rahojen maksu tilille

Tämä on se paras osuus. Ilmoitat tietenkin tietoihisi tilin, jolle tienaamiesi komissioiden summa maksetaan. Tilipäivä voi olla kerran tai pari kuussa.

Mutta mutta... Monissa ohjelmissa maksuaika on pitkä. Usein se on jotain parista kymmenestä päivästä ihan kolmeen kuukauteen asti. Jos teet myynnin tänään, saatat saada siitä tienatun komission tilillesi vasta kolmen kuukauden päästä. Eli ensin yritys (vaikka se Nelly) maksaa verkostolle (vaikka Tradedoubler), joka sitten maksaa sinulle. Maksujen myöhästyminen ei ole mitenkään tavatonta, eli kaikki maksut eivät välttämättä tule luvatussa ajassa.

Maksuissa on usein myös minimisumma. Jos et ole tienannut komissiota yhteensä yli tietyn summan, sinulle ei siinä kuussa makseta mitään. Tämä summa voi olla muutaman kympin tai esim. Tradedoublerilla se taitaa olla 50€. Eli mainontaa aloittelevan bloggarin tulisi saada kerättyä 50€ komissiota tililleen verkostossa, ennen kuin hän varsinaisesti tienaa mitään. Siihen voi mennä tovi.

Lopuksi:

Lyhyesti sanottuna mainonnasta ei missään nimessä kannata tehdä sitä pääsyytä, jonka takia aloittaa bloggaamisen. Tienaaminen kun ei ole mitenkään varma nakki ja kuten huomaat, mahdollisia rahoja saa odotella hetken. Pääpaino kannattaa aina olla blogin sisällössä, ja sen luominen tulee aloittaa jo ennen mihinkään verkostoon liittymistä. Tässä touhussa on mukana jo niin paljon bloggareita sekä kaikenlaisia muitakin sivustoja, että kilpailu komissoista on kovaa. Varaudu myös siihen, että myyntejä ei vain tule. Tienatut summat voivat olla turhauttavan pieniä -etenkin kun on kuullut juttuja huikeasti tienaavista bloggareista. Mutta he ovat varmasti aika marginaalinen ryhmä, kun puhutaan affiliatemarkkinoinnista. Jos mainonta kuitenkin kiinnostaa, lähde ihmeessä sitä yrittämään (kohtuuden rajoissa, sanoisin). 

Lisäkysymykset aiheesta ovat tervetulleita, niin kuin myös toiveet uusista postauksista aiheeseen liittyen.

Inhottavan ihana blogimainonta ja tienaako klikeillä

Viime aikoina blogimainonnasta on julkaistu bloggarien toimesta useampia postauksia, etenkin taannoisen Kuningaskuluttajan telkkarissakin nähdyn jutun jälkeen. Viimeisimpänä aiheesta postasi Mungolife. Juttu kiteytti myös monta omaa ajatustani. Mainonta on aiheena yksi lempilapsistani, joten otanpa nyt osaa keskusteluun ja katsotaan saanko sekoitettua pakkaa.

Yleensä blogimainontakeskustelussa tuntuu olevan kaksi leiriä: kaikenlaisista mainoksista valittavat kommentoijat sekä bloggarit, jotka puolustelevat ja vähättelevät mainosten merkitystä. Pelkään kyllä suututtavani nyt niin lukijat kuin bloggaritkin, niin räjähdysherkkä tämä aihe on. Ja ainahan löytyy niitä mainonnasta ja tuloista paremmin tietäviä.

Mainonnasta blogeissa voisi puhua niin monesta näkökulmasta ja hyvin kauan. Tämän postaukseni aiheena ei ole niinkään perinteinen liiasta mainonnasta valittaminen, lukijoille mainoksista oikein ilmoittaminen, tai erilaiset bloggarien saamat tuotteet ja lahjukset sekä niistä kirjoittaminen. Nyt tarkastellaan hieman ihan bloggarien omasta aloitteesta toteuttamaa mainontaa ja sen suhdetta tienaamiseen, kuten esimerkiksi niitä monien mielestä viheliäisiä mainoslinkkejä. Suuri osa bloggareista saa toteuttaa mainontaa oman pään mukaan mutta joillakin sitä on rajoitettu, esim. Indiedaysillä, sitä on rajoitettu.

Koska ihmiset altistuvat mainonnalle jatkuvasti, on hieman hölmöä, että juuri kaikenlainen blogimainonta saa sitten veret kiehumaan. On jännä, että hyvin materiapitoisten blogien lukijoiksi ja kommentoijiksi on valikoitunut joukko ihmisiä, jotka ovat hyvin valveutuneita mainonnan ja sen kirojen suhteen. Luulisi heitä kiinnostavan jotkin muut asiat mutta ehkä heissä on jonkin verran masokistia, jonka vuoksi he palaavat yhä uudestaan blogien pariin kiusaamaan itseään seuraamalla tätä kulutusjuhlaa. Epäilen vahvasti, että mainosvalitusten taustalla on vaikuttavana voimana se kuuluisa kateus, jonka suomalaiset niin hyvin taitavat. Blogien aiheuttama kateus on muuten sattumoisin mainonnan kanssa samaan aikaan pinnalla. Aiheesta kiinnostuneille sopii luettavaksi vaikka tämä Me Naisten artikkeli.

Olen aikaisemminkin sanonut, että blogimainonta on todella jees juttu, kun se on toteutettu hyvin. En kuitenkaan pidä jatkuvaa mainospostausten suoltamista hyvänä sisältönä, joten joskus saatan suhtautua mainontaan myös vähemmän iloisesti. Minulle mainonta niin blogeissa kuin muuallakin netissä on tuttua touhua ja voin avoimesti myöntää harrastavani sitä nyt sekä tulevaisuudessa. Jos joku ei ole vielä huomannut, niin sivupalkissa pyörii muutamia mainoksia ja lisää on varmasti tulossa. Voin suoraan sanoa, että blogilla tienaaminen on erittäin tervetullutta mutta se ei todellakaan ole tässä päätarkoitus. Nyt menetin varmasti monia lukijoita mutta minkäs teet. En ole mikään hyväntekijä, joka kieltäytyy suhteellisen helposta ja hyvästä tienausmahdollisuudesta. Kenelle nyt ei raha kelpaisi? Minä ostan sillä mm. ruokaa kaupasta.

Blogit eivät ole ainoa paikka missä näitä affiliate -ohjelmien mainoksia esiintyy, joten minullakin on mainostuloja muualta kuin blogeista. Olet voinut huomaamattasi edesauttaa tienestieni kertymistä klikkaamalla jotain mainosta joskus jossain päin nettiä. Erilaisia mahdollisuuksia tienata eri affiliateverkoissa on lukuisia, eikä toiminnan tarvitse rajoittua edes Suomeen. Moni tienaa ihan uskomattomia summia.

Tosiaan, minua on pistänyt silmään  useampaan otteeseen se, kuinka bloggaajat vähättelevät mainosten merkitystä sekä niistä saatuja tuloja. Kukaan ei myönnä suoraan, niin kuin minä juuri yritin tehdä. Yleinen argumentti on, että eihän näillä linkeillä ja mainoksilla oikeasti edes tienaa. Mutta kun niillä tienaa. Totuushan on se, että blogilla voi tienata ihan helvetisti. Ja niin jotkut tekeekin. Mikä sitten on helvetisti, niin sen voi jokainen määritellä itse. Mutta jos tulot ovat joinain kuukausina kymppitonnin hujakoilla, niin se on mielestäni aika paljon, sillä ihan joka ammatissa ei sellaisiin summiin päästä.

Epävarmuus tienesteistä ja mainonnasta on johtanut siihen, että moni välttelee tietoisesti mainosten klikkaamista blogissa. Erityisesti linkinkyttääjät ovat ihan oma ryhmänsä. Linkinkyttääjät eivät siis klikkaile blogissa olevia mainoslinkkejä, jotka tunnistaa osoitteen alkuosasta, jos osoitetta ei ole lyhennetty vaikkapa bitlyssä. Semmoista toimintaa nähtiin myös edellä mainitsemassani tv-ohjelmassa ja sehän mainosväkeä "huvitti". Joillain lukijoilla on pelko, että bloggari saa rahaa klikeistä. Moni bloggari onkin vedonnut siihen, että vaikka blogissa näitä mainoslinkkejä onkin, he eivät saa rahaa niiden klikkailusta. No, sehän nyt on totta ja toisaalta tarua. Pelkästä klikistä harvoin enää rahaa ropisee mutta semmoisiakin mainosohjelmia on välillä ollut käynnissä. Joskus harvoin näissä erittäin suosituissa muotiblogeissa on ollut ovelia viritelmiä, joilla lukijat on saatu klikkaamaan näitä linkkejä, joista siis saa rahaa joka kävijästä. Aika moni klikkaa, jos menee kirjoittamaan jotakin sellaista kuin katsokaahan mitä ihmettä täällä oikein on! Houkuttaisi klikata tuota täällä -linkkiä, vai mitä?

Tarua tässä "eihän niistä klikeistä saa rahaa" -argumentissa on se myös se, että kyllä niistä saa rahaa, kun joku ostaa. Ja sitä ostoa ei tarvitse tehdä edes heti vaan vaikkapa viikon päästä. Jos olet mennyt ihastelemaan vaikkapa mekkoa mainoslinkin kautta mutta et kuitenkaan ostanut mitään sen mainoslinkin ja bloggarin mahdollisen rikastumisen pelossa, saatat kuitenkin kerryttää bloggarin pottia (nyt moni sanoo iiiik!). Jos menet samaan kauppaan jonkin ajan kuluttua ja ostat vaikka sukat, bloggari voi saada komission ostoistasi. Kun olet kerran hänen blogissaan klikannut itsesti hänen linkkinsä kautta kauppaan etkä ole tyhjentänyt koneestasi edes välimuistia, saa bloggari komission ostoistasi tietyn ajan sisällä. Tämä aika voi olla vaikkapa 30 päivää. Mitä opimme tästä? Klikeillä voi tienata.

Vaikka jotkut näistä linkinkyttääjistä haluavat sen mainoslinkin takana olevan tuotteen, he eivät sitä bloggarin linkin kautta osta vaan etsivät sen muualta. He itse maksavat siitä saman summan kuin jos olisivat ostaneet suoraan siitä bloggarin linkin kautta. Tavoitteena on vain se, että bloggari ei saa tienata heidän avullaan mitään. Jännittävä asenne. Myönnän itsekin tekeväni joskus niin mutta vain sen vuoksi, että ostankin kyseisen tuotteen oman mainoslinkkini kautta. Mutta jos minulla ei olisi linkkiä kyseiseen ohjelmaan, minulle olisi aivan sama saisiko joku muu bloggari ostostani komission.

Ne, jotka tekevät kaikkensa linkkien klikkailun ja bloggarin rikastumisen estämiseksi omalta osaltaan, saavat varmasti halvauksen kuullessaan, että bloggari voi tienata myös sillä, että olet vain nähnyt mainosbannerin hänen sivullaan. Kolikot siis kilisevät vaikka et olisi klikannut banneria mutta menet kuitenkin kauppaan ostoksille jotain toista kautta. Toisaalta hc-mainosfoobikot tämän varmaan jo tiesivätkin. Tämmöiset imyynnit ovat kuitenkin nykyään käytössä aika harvassa mainosohjelmassa.

Joskus näkee bloggarien mainostulovähättelyissä sellaisia heittoja, että myynneistä maksetut komissiot ovat todella pieniä, ei niillä pääse rikastumaan. Joku pääsee, joku ei. Mutta vaikka komissio olisi vain 2-10% välillä ostoksen loppusummasta, pienistäkin ostosummista kasvaa iso komissiopotti, kun ostoja tulee useita satoja tai tuhansia kuussa. Aina komissio ei ole jokin prosenttiosuus, vaan se voi olla tietty summa. Mainostaja voi myös saada tietyn summan esimerkiksi jokaisesta hänen kauttaan tulleesta uudesta asiakkaasta, joka vaikkapa rekisteröityy mainostettavan yrityksen kanta-asiakkaaksi.

Mainoksilla ja mainoslinkeillä tienaamisen puolesta puhuu myös se, että kollaasien ja muiden tuotepoimintojen kohteeksi valikoituu hyvin usein jokin affiliateohjelman omaava kauppa. Jos kerran mainonnalla ei tienaa kivasti, miksi sitten inspiraatiota asuihin ym. on niin usein haettu juuri Nellystä? Miksi juuri Yves Rocherin rasvat on huippuja? Netti olisi pullollaan kauppoja mistä valita tuotteita kollaaseihin.

Itse vierastan blogimainontajutuissa usein käytettyä termiä yhteistyö. Esimerkiksi joku kollaasi on toteutettu yhteistyössä Nellyn kanssa. Yhteistyö -sanallahan on vieno positiivinen kaiku ja se on melko neutraali termi, joten ymmärrän sen suosion -ja osittainhan onkin kyse siitä. Käytännössä se tarkoittaa sitä, että bloggari mainostaa yritystä X, joka maksaa bloggarille jonkin summan hänen kautta tulleista myynneistä tms. välikädessä olevan yrityksen kautta. Mutta kun lähden tekemään esimerkiksi nellykollaasia, niin minulle ei tule ensimmäisenä mieleen tekeväni yhteistyötä esim. tuon Nellyn kanssa. Olen joskus rekisteröitynyt heidän mainosohjelmaansa ja käytän linkkejä milloin ja miten haluan, ja saan maksuja jos ja kun joku minun kautta jotain ostaa. Kai se sitten on yhteistyötä, vaikka kommunikointi meidän kahden yhteistyöläisen välillä on olematonta. Mutta eihän kukaan sano, että "päätin tänään sitten väsätä nellykollaasin", vaan "tämä postaus on toteutettu yhteistyössä Nelly kanssa". Näillä kahdella ilmaisulla on huikea ero.

No niin, kuka tunnustaa olevansa mainostaja, mainosten välttelijä, tai sitten hyvinkin välinpitämätön tämän kaiken suhteen?

Jos joku ei huomannut, juttuni on hieman kärjistetysti kirjoitettu, niin kuin minulla saatta olla tapana. Uskaltaisin väittää, että suurin osa blogien lukijoista viis veisaa mainonnasta ja he pysyvätkin tästä keskustelusta yleensä erossa.

Blogimainonnasta ja sitämyötä tietysti tienesteistä ei yleensä tykätä puhuta suoraan. Ajattelin hieman oikoa mutkia ja jatkaa tulevaisuudessa lisääkin aiheesta kuinka paljon bloggarit tienaavat. Pysyhän kuulolla, jos kiinnostaa.